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Título: Abordagem de marketing no processo de inovação tecnológica em uma universidade mineira
Título Alternativo: Marketing approach in the process of technological innovation at an university of Minas Gerais
Autor(es): Malvezzi, Felipe de Almeida
Zambalde, Andre Luiz
Assunto: Inovação – Marketing
Transferência de tecnologia – Universidade Federal de Lavras, MG
Propriedade intelectual
Innovation – Marketing
Technology transfer – Federal University of Lavras, State of Minas Gerais, Brazil
Intellectual property
Publicador: Faculdade Santo Agostinho
Data de publicação: 2-Mar-2013
Referência: MALVEZZI, F. de A.; ZAMBALDE, A. L. Abordagem de marketing no processo de inovação tecnológica em uma universidade mineira. Revista FSA, Teresina, v. 10, n. 1, p. 25-39, jan./mar. 2013.
Resumo: O marketing, no contexto da gestão da inovação tecnológica na universidade, torna-se um aspecto relevante e fundamental quando visto como um dos fatores que influenciam o sucesso, ou não, do processo de inovação tecnológica. A partir deste pressuposto, este artigo tem como objetivo analisar a abordagem de marketing no processo de inovação tecnológica na Universidade Federal de Lavras. Para isso, foi analisado o contexto da ciência, das universidades, da inovação tecnológica e o marketing da inovação tecnológica. Metodologicamente, a pesquisa foi exploratória quanto aos seus objetivos. Além disso, desenvolveu-se uma pesquisa documental de avaliação qualitativa. Verificou-se que, mesmo a universidade possuindo ferramentas e canais para promover o marketing no processo de inovação tecnológica, o mesmo ainda não é feito de forma holística devido a falta da integração entre os atores do processo. Este fato sugere a necessidade do planejamento e implantação do marketing interno para que os atores de inovação da universidade tomem conhecimento das oportunidades e políticas para a inovação.
Abstract: The marketing, in the context of management of technological innovation at university, becomes a relevant and crucial when viewed as one of the factors that influence the success or failure of the process of technological innovation. From this assumption, this article aims to analyze the marketing approach in the process of technological innovation at University of Lavras. For this, we analyzed the context of science, universities, technological innovation, and marketing of technological innovation. Methodologically, the research was exploratory in terms of their goals. In addition, developed a qualitative assessment of documentary research. It was found that even the university having tools and channels of marketing to promote the process of technological innovation, it still is not done holistically because of the lack of integration between process actors. This suggests the need for planning and implementation of internal marketing for actors innovation university aware of the opportunities and policies for innovation.
URI: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/12151
Idioma: pt_BR
Aparece nas coleções: DCC - Artigos publicados em periódicos

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