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dc.creatorMalvezzi, Felipe de Almeida-
dc.creatorZambalde, André Luiz-
dc.creatorRezende, Daniel Carvalho de-
dc.date.accessioned2017-01-26T10:22:45Z-
dc.date.available2017-01-26T10:22:45Z-
dc.date.issued2014-
dc.identifier.citationMALVEZZI, F. de A.; ZAMBALDE, A. L.; REZENDE, D. C. de. Marketing de patentes à inovação: um estudo multicaso em universidades brasileiras. Remark, São Paulo, v. 13, n. 5, p. 109-123, jul./set. 2014.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/12201-
dc.description.abstractWays to make patents Brazilian universities in innovation has been discussed both by academia and by the funding agencies in order to generate, in addition to knowledge, social and economic benefits to the university and to society in general. In this sense, this research aimed to understand the strategies and marketing practices developed by Brazilian universities for the promotion and commercialization of patent records, aiming at innovation. The assumption for this research is that the use of marketing strategies is a necessary and fundamental for the successful transfer of patents when it sees technological innovation. The research is exploratory qualitative approach based on references, interviews and multi case study. After gathering and analyzing data involving UNICAMP, USP and UFMG in promoting and marketing your patents, it was observed that the main marketing practices identified were: inventory and classification of patents, agents of innovation, integrated marketing communication, technological showcase, executive summary of patents, event promotion and institutional visits. We also conclude, in the context of marketing innovation management at the university, the biggest challenge is to work radical and incremental innovation differently and simultaneously, since both are necessary for scientific and technological development in the short and long term.pt_BR
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Nove de Julhopt_BR
dc.rightsacesso abertopt_BR
dc.sourceRemark: Revista Brasileira de Marketingpt_BR
dc.subjectTransferência de tecnologia – Brasilpt_BR
dc.subjectMarketing – Universidades e faculdades – Brasilpt_BR
dc.subjectInovaçãopt_BR
dc.subjectPatentespt_BR
dc.subjectTechnology transfer – Brazilpt_BR
dc.subjectMarketing – Universities and colleges – Brazilpt_BR
dc.subjectInnovationpt_BR
dc.subjectPatentspt_BR
dc.titleMarketing de patentes à inovação: um estudo multicaso em universidades brasileiraspt_BR
dc.title.alternativeMarketing of patents for innovation: a study in brazilian multicase universitiespt_BR
dc.typeArtigopt_BR
dc.description.resumoFormas de tornar as patentes de universidades brasileiras em inovação têm sido discutidas tanto pela academia quanto pelos órgãos financiadores visando gerar, além de conhecimento, benefícios sociais e econômicos para a universidade e para a sociedade em geral. Nesse sentido, esta pesquisa teve como objetivo compreender as estratégias e práticas de marketing desenvolvidas por universidades brasileiras para a promoção e comercialização de registros de patentes, visando à inovação. O pressuposto para esta investigação é que a utilização das estratégias de marketing constitui um aspecto necessário e fundamental para o sucesso da transferência de patentes quando se vislumbra a inovação tecnológica. A pesquisa é exploratória com abordagem qualitativa fundamentada em referencial teórico, documental, entrevistas e estudo multicaso. Após levantamento e análise dos dados envolvendo a UNICAMP, USP e UFMG na promoção e comercialização de seus registros de patentes, observou-se que as principais práticas de marketing identificadas foram: inventário e classificação de patentes, agentes de inovação, comunicação integrada de marketing, vitrine tecnológica, resumo executivo de patentes, promoção de eventos e visitas institucionais. Conclui-se ainda, no contexto do marketing na gestão da inovação na universidade, que o maior desafio é conseguir trabalhar a inovação radical e a incremental de forma diferente e simultaneamente, pois ambas são necessárias para o desenvolvimento científico e tecnológico a curto e longo prazo.pt_BR
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