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dc.creatorFreitas, Ane Grasiele Gomes de-
dc.creatorRezende, Daniel Carvalho de-
dc.date.accessioned2017-08-15T19:57:13Z-
dc.date.available2017-08-15T19:57:13Z-
dc.date.issued2010-09-
dc.identifier.citationFREITAS, A. G. G. de; REZENDE, D. C. de. A complexa relação entre marketing social corporativo e consumo consciente. Revista Brasileira de Marketing, São Paulo, v. 9, n. 3, p. 27-48, set./dez. 2010.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/15212-
dc.description.abstractThe social and environmental management has influenced the development of marketing activities towards an integrated effort to offer benefits to consumers, profitability and society welfare. The attention to those issues has become a source of competitive advantage combined with the understanding that the consumption reduction could be replaced by lifestyle changes. The market modernizing way that causes reflective apathy and subjects individual and collective life is stimulating to discuss the effects of production and consumption process on the environment and social relations, the danger of dominant discourse and the power to encourage collective action. Clarifying the social approach in marketing and consumer behavior involves the reflection about discourse and practice of the actors in the exchange context of the new economic order. The paper shows a historical and conceptual review to understand Corporate Social Marketing – MSC and conscious consumption, under a critical perspective. The aim is to investigate those terms, identify its dimensions and relate them. Different views were considered on marketing initiatives in social field, emphasizing individual and collective responsibilities. The conscious behavior restrictions have been shown and the power to ask corporate and individual commitment. A research agenda was proposed for the understanding of the phenomena in terms of information gaps between institutions and related uncertainty.pt_BR
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Nove de Julhopt_BR
dc.rightsacesso abertopt_BR
dc.sourceRevista Brasileira de Marketingpt_BR
dc.subjectMarketing social corporativopt_BR
dc.subjectConsumo conscientept_BR
dc.subjectResponsabilidade socioambientalpt_BR
dc.subjectCorporate social marketingpt_BR
dc.subjectConscious consumptionpt_BR
dc.subjectCorporate social and environmental responsibilitypt_BR
dc.titleA complexa relação entre marketing social corporativo e consumo conscientept_BR
dc.title.alternativeCorporate social marketing – csm and conscious consumptionpt_BR
dc.typeArtigopt_BR
dc.description.resumoA gestão socioambiental tem influenciado o desenvolvimento das atividades de marketing rumo a um esforço integrado de benefícios ao consumidor, lucratividade e bem-estar coletivo a longo prazo. A observância dessas questões tornou-se fonte de vantagem competitiva somada à compreensão de que a redução do consumo poderia ser substituída pela transformação dos estilos de vida. A forma modernizante do mercado que causa a apatia reflexiva e subordina os campos da vida individual e coletiva é estimulante para o debate dos efeitos do processo de produção e consumo sobre o ambiente e as relações sociais, do perigo do discurso dominante e da capacidade do poder coletivo para mobilizar intervenções. Esclarecer a abordagem social no marketing e o comportamento do consumidor contemporâneo implicam a reflexão sobre o discurso e a prática dos atores no contexto de troca da nova ordem econômica. Este ensaio traça uma revisão históricoconceitual para a compreensão do Marketing Social Corporativo (MSC) e consumo consciente, sob uma perspectiva crítica. Tem-se como objetivo resgatar os termos, identificar suas dimensões materialmente condicionantes e relacioná-los. Examinam-se as diferentes visões relativas ao tratamento às iniciativas de marketing no campo social, com atenção às responsabilidades privada e coletiva. Na sequência, são apresentadas as barreiras limitantes do comportamento consciente e o potencial dos consumidores para cobrar seriedade empresarial e comprometimento individual. Uma agenda de pesquisa é proposta para a compreensão conjunta dos fenômenos em termos de gaps de informação entre as instituições e a incerteza associada.pt_BR
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