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metadata.teses.dc.title: Os significados do consumo cultural de memes da internet: um estudo sobre a identidade e a distinção de seus consumidores
metadata.teses.dc.title.alternative: The meanings of the cultural consumption of internet memes: a study on the identity and distinction of its consumers
metadata.teses.dc.creator: Campos, Alyce Cardoso
metadata.teses.dc.creator.Lattes: http://lattes.cnpq.br/6701293188250747
metadata.teses.dc.contributor.advisor1: Rezende, Daniel Carvalho de
metadata.teses.dc.contributor.advisor-co1: Alcântara, Valderí de Castro
metadata.teses.dc.contributor.referee1: Leme, Paulo Henrique Montagnana Vicente
metadata.teses.dc.contributor.referee2: Vilas Boas, Luiz Henrique de Barros
metadata.teses.dc.contributor.referee3: Fagundes, André Francisco Alcântara
metadata.teses.dc.contributor.referee4: Christino, Juliana Maria Magalhães
metadata.teses.dc.subject: Memes da internet
Identidade
Distinção
Capital cultural
Capital social
Internet memes
Identity
Distinction
Cultural capital
Social capital
metadata.teses.dc.date.issued: 18-Oct-2023
metadata.teses.dc.description.sponsorship: Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq)
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)
metadata.teses.dc.identifier.citation: CAMPOS, A. C. Os significados do consumo cultural de memes da internet: um estudo sobre a identidade e a distinção de seus consumidores. 2023. 187 p. Tese (Doutorado em Administração)–Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2023.
metadata.teses.dc.description.resumo: Os memes são um fenômeno da internet, marcados pela ironia e humor, que se tornaram uma forma de linguagem digital. Os brasileiros, especialmente, dão grande importância e são conhecidos nacional e internacionalmente como grandes entusiastas com relação a esse tipo de conteúdo. Além disso, empresas vêm estrategicamente se apropriando dos memes no intuito de inovar em suas campanhas. De modo a ampliar o conhecimento sobre o assunto, esta tese teve como objetivo geral compreender os significados do consumo cultural de memes da internet e como eles impactam nos projetos de identidade e distinção social de seus consumidores habituais. Especificamente, pretende-se: i) Identificar as motivações e características do consumo de memes da internet por parte de seus consumidores habituais em redes sociais; ii) Caracterizar como os memes da internet operam como forma de distinção e busca por pertencimento a grupos; iii) Entender como os memes da internet impactam nos projetos de identidade de seus consumidores habituais; iv) Descrever as percepções dos consumidores com relação à utilização de memes da internet por marcas e como isso afeta as suas decisões de compra. Apoiando-se na tradição de pesquisas com base na Teoria da Cultura do Consumo, esta pesquisa foi realizada empregando metodologia qualitativa. Foram realizadas 27 entrevistas em profundidade com consumidores assíduos de memes da internet. A técnica de amostragem foi a bola de neve, em que os entrevistados indicam novos participantes até que seja atingido o ponto de saturação. As entrevistas foram transcritas e analisadas com base na técnica de análise de conteúdo de Bardin (1977), utilizando grade mista. Identificou-se que a principal motivação para o consumo de memes da internet, segundo os entrevistados, é a sensação de prazer instantâneo, sendo um alívio para as tensões do dia a dia. O meme faz parte do habitus do indivíduo devido à forte presença em sua rotina. Existe uma busca consciente ou inconscientemente por distinção no meio social, levando à necessidade de conhecimento constantemente atualizado e a julgamentos quanto ao bom e mau gosto. A maior comprovação de conhecimento se dá quando um indivíduo contextualiza um meme em determinado assunto de maneira adequada. Essa é uma característica desejada por certas comunidades, sendo requisito de participação que gera barreiras de pertencimento ao grupo. Existe um alto envolvimento e apego aos memes da internet, possibilitando classificar seus usuários quanto aos seus hábitos, personalidade, estilo de vida, orientação sexual, posicionamento político, dentre outros. Além disso, foi possível perceber que a utilização desse tipo de conteúdo por marcas, desde que empregados da maneira apropriada, é vista como positiva, gerando um senso de humanização e humor que levam a uma maior proximidade com seu público. Como principais contribuições tem-se que o campo dos memes da internet possui uma lógica própria, com esse tipo de conteúdo sendo um fenômeno contemporâneo que possui funções sociais significativas, que impactam a identidade de seus consumidores e constituem um meio para acúmulo de capital cultural e social, além de proporcionar um diferencial para marcas que os utilizam.
metadata.teses.dc.description.abstract: Memes are an internet phenomenon, marked by irony and humor, which have become a form of digital language. Brazilians, especially, give great importance and are known nationally and internationally as great enthusiasts regarding this type of content. In addition, companies have been strategically appropriating memes in order to innovate in their campaigns. In order to broaden the knowledge on the subject, this thesis had the general objective of understanding the meanings of the cultural consumption of internet memes and how they impact on the projects of identity and social distinction of its usual consumers. Specifically, it is intended to: i) Identify the motivations and characteristics of internet meme consumption by regular consumers on social networks; ii) Characterize how internet memes operate as a form of distinction and search for belonging to groups; iii) Understand how internet memes impact the identity projects of their regular consumers; iv) Describe consumers' perceptions regarding the use of internet memes by brands and how this affects their purchasing decisions. Relying on the tradition of research based on the Theory of Consumer Culture, this research was carried out using a qualitative methodology. 27 in-depth interviews were conducted with regular consumers of internet memes. The sampling technique was the snowball, in which respondents indicate new participants until the saturation point is reached. The interviews were transcribed and analyzed based on Bardin's (1977) content analysis technique, using a mixed grid. It was identified that the main motivation for the consumption of internet memes, according to the interviewees, is the feeling of instant pleasure, being a relief for the tensions of everyday life. The meme is part of the individual's habitus due to its strong presence in their routine. There is a conscious or unconscious search for distinction in the social environment, leading to the need for constantly updated knowledge and judgments regarding good and bad taste. The greatest proof of knowledge comes when an individual contextualizes a meme in a certain subject in an adequate way. This is a characteristic desired by certain communities, being a participation requirement that generates barriers to belonging to the group. There is a high level of involvement and attachment to internet memes, making it possible to classify users according to their habits, personality, lifestyle, sexual orientation, political position, among others. In addition, it was possible to perceive that the use of this type of content by brands, as long as they are used in the appropriate way, is seen as positive, generating a sense of humanization and humor that lead to a greater proximity with their audience. As main contributions, the field of internet memes has its own logic, with this type of content being a contemporary phenomenon that has significant social functions, which impact the identity of its consumers and constitute a means for the accumulation of cultural capital and social, in addition to providing a differential for brands that use them.
metadata.teses.dc.identifier.uri: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/58437
metadata.teses.dc.publisher: Universidade Federal de Lavras
metadata.teses.dc.language: por
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