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http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/41276| Título: | Interpretações teórico-práticas sobre função social e patrocínio esportivo: o caso do Banco do Brasil |
| Autor : | Gonçalves, Rafael Abreu |
| Primeiro orientador: | Oliveira, Denis Renato de |
| Primeiro membro da banca: | Oliveira, Denis Renato de |
| Palavras-chave: | Função Social Compromisso Social Responsabilidade Social Patrocínios Fortalecimento de marca |
| Data da defesa: | 2019 |
| Data da publicação: | 29-Mai-2020 |
| Referência: | GONÇALVES, Rafael Abreu. Interpretações teórico-práticas sobre função social e patrocínio esportivo: o caso do Banco do Brasil. 2019. 103p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração Pública) - Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2019. |
| Resumo: | Pretendeu-se neste trabalho interpretar de que forma ocorre o cumprimento da função social do Banco do Brasil, quando se analisa a escolha pelos patrocínios esportivos. A discussão procurou discorrer sobre os conceitos de compromisso e responsabilidade social a partir da literatura disponível, pois como analisado, esses conceitos são utilizados como sinônimos por diversos autores. Desta forma, analisou como esses conceitos se correlacionam com a função social das empresas estatais, buscou-se também entender de que modo os patrocínios realizados pelo Banco do Brasil atuam no fortalecimento de sua marca. Como método do presente estudo optou-se por uma pesquisa qualitativa, na qual se utilizou de relatórios disponibilizados pelo banco, de estudos de autores sobre compromisso e responsabilidade social, e da lei 13.303/2016, que trata da função social das Empresas Estatais. Também foi viável o uso de um questionário estruturado, conduzido pelo Gerente de Soluções da Diretoria de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil (DIMAC), para se compreender os instrumentos utilizados pelo Banco para se avaliar o retorno de tais investimentos. Como resultado observou-se que os patrocínios esportivos realizados pelo Banco se encaixam tanto no contexto de discussão de compromisso social, como também em responsabilidade social. |
| URI: | http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/41276 |
| Publicador: | Universidade Federal de Lavras |
| Idioma: | por |
| Aparece nas coleções: | PROGRAD - Administração Pública (Trabalhos de Conclusão de Curso) |
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| TCC_Interpretações teórico-práticas sobre função social e patrocínio esportivo; o caso do Banco do Brasil.pdf | 647,14 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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