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Título: Comportamento de consumo de corredores de rua: uma abordagem baseada na teoria da prática
Título Alternativo: Consumer behavior of street runners: an approach based on the practice theory
Autor(es): Costa, Américo Pierangeli
Orientador: Rezende, Daniel Carvalho de
Coorientador: Sette, Ricardo de Souza
Membro da banca: Rocco Júnior, Ary José
Membro da banca: Souki, Gustavo Quiroga
Membro da banca: Vilas Boas, Luiz Henrique de Barros
Membro da banca: Antonialli, Luiz Marcelo
Assunto: Corridas de rua
Marketing
Comportamento do consumidor
Teoria da prática
Road running
Consumer behavior
Practice theory
Data de Defesa: 23-Ago-2016
Data de publicação: 2016
Referência: COSTA, A. P. Comportamento de consumo de corredores de rua: uma abordagem baseada na teoria da prática. 2016. 229 p. Tese (Doutorado em Administração)-Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2016.
Resumo: As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais simplificadas de se praticar o exercício físico. Sua história longeva tem demonstrado riqueza de variações no formato de sua prática. Estudos em marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida social. A teoria da prática, proposta como alternativa contemporânea de compreensão de fenômenos do consumo, acrescenta novos pressupostos que guiam a busca do entendimento do consumo com base nas rotinas dos indivíduos. Esta pesquisa teve por objetivo compreender o comportamento de consumo dos corredores de rua, utilizando como abordagem, a teoria da prática. Foi proposta, neste estudo, a utilização dos elementos da prática como categorias de análise dos dados coleados. Utilizou-se a análise de conteúdo em dados coletados em três fontes: revistas especializadas, grupos de foco e observação não participante. Os elementos da prática como categorias de análise demonstraram boa aplicabilidade. O consumo dos corredores de rua foi descrito em 12 categorias: “Conhecimento, entendimentos e aprendizados”; “knowhow”; “atividades mentais”; “estados emocionais”; “conhecimento motivacional”; “engajamento”; “hierarquias”; “interseções”; “atividades corporais”; “representações”; “objetos, apropriações e utilizações” e “trajetória”. As corridas de rua demonstraram compor parte relevante das rotinas de seus praticantes. O consumo dos corredores de rua foi descrito como um momento da prática, e, portanto, um momento de seus elementos. As decisões de consumo parecem receber forte influência dos elementos das práticas. Devido à representatividade das corridas de rua nas rotinas dos praticantes, o consumo parece acontecer mediante negociações com outras práticas. As demais práticas podem concorrer com, ou complementar os elementos da prática da corrida de rua.
Abstract: Road running can be understood as one of the simpler forms of physical exercise. Its long history has demonstrated a richness of variations in the format of its practice. Marketing and consumer behavior studies have been conducted in empirical fields, which allows the understanding of complex phenomena relevant to social life. The practice theory, proposed as a contemporary alternative of understanding consumption phenomena, adds new presuppositions that guide consumption understanding as base of the routines of individuals. This research had the objective of understanding the consumer behavior of street runners, using as approach the practice theory. In this study, we proposed the use of practice elements as analysis categories for the collected data. Data analysis was used on the data collected from three sources: specialized magazines, focus groups and non-participatory observation. The practice elements as analysis categories demonstrate good applicability. The consumption of the street runners was described in 12 categories: “Knowledge, understanding and learning”; “know-how”; “mental activities”; “emotional states”; “motivational knowledge”; “engagement”; “hierarchies”; “intersections”; “body activities”; “representations”; “objects, appropriations and uses” and “trajectory”. The road running are demonstrated as a relevant part of the practitioner’s routines. The consumption of the street runners was described as a moment of the practice, and, therefore, a moment of its elements. The consumption decisions seem to receive strong influence from the practice elements. Due to the representativeness of the street runs in the routines of the practitioners, the consumption seems to occur by negotiations with other practices. The remaining practices can occur with or complement the elements of the street running practice.
URI: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/12012
Publicador: Universidade Federal de Lavras
Idioma: por
Aparece nas coleções: DAE - Administração - Doutorado (Teses)

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