Estratégia mercadológica na pequena empresa: um estudo de caso

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dc.creatorLourenço, Cléria Donizete da Silva
dc.creatorKnop, Marcelo Ferreira Trezza
dc.date.accessioned2014-11-26T19:01:12Z
dc.date.available2014-11-26T19:01:12Z
dc.date.copyright2005-11
dc.date.issued2014-11-26
dc.description.resumoEste trabalho apresenta os resultados de uma pesquisa realizada em uma pequena empresa visando identificar as estratégias competitivas adotadas pelos seus dirigentes. Para tanto utilizou-se o modelo do “composto de marketing varejista” baseado na classificação dos 6 P’s de Mason. O objetivo do trabalho é identificar, através do estudo de caso de uma padaria, as estratégias utilizadas pela empresa para se ajustar e atender às necessidades do mercado. O trabalho procura dar uma contribuição ao conhecimento sobre estratégias para pequenas empresas e marketing varejista, integrando aspectos teóricos e empíricos sobre a aplicação do composto de marketing. Através desta análise, chegou-se a conclusão que as pequenas empresas varejistas podem empregar estratégias simples que causarão impacto no nível da competitividade de seu negócio. As estratégias identificadas nesse estudo podem, em um primeiro momento, parecerem básicas e óbvias, mas se tratando de pequenas empresas, com características bem peculiares, o fato se torna um grande diferencial competitivo, tornando-se um exemplo a ser seguido pelos pequenos empresários que atuam em ambientes semelhantes.pt_BR
dc.identifier.citationLOURENÇO, C. D. da S.; KNOP, M. F. T. Estratégia mercadológica na pequena empresa: um estudo de caso. In: SIMPÓSIO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, 12., 2005, Bauru. Anais... Bauru: UNESP, 2005.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufla.br/handle/1/4676
dc.languagept_BRpt_BR
dc.rightsacesso abertopt_BR
dc.subjectEstratégiapt_BR
dc.subjectVarejopt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.titleEstratégia mercadológica na pequena empresa: um estudo de casopt_BR
dc.typeTrabalho apresentado em eventopt_BR

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