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Título : A gestão do marketing mix: como mexer no time que está ganhando?
Título(s) alternativo(s): Managing Marketing Mix: how can you change a winning team?
Autor: Costa Filho, Custódio Genésio da
Mesquita, José Marcos Carvalho de
Fernandes, Renato Borges
Caixeta, Ronaldo Pereira
Castro, Cleber Carvalho de
Palavras-chave: Marketing
Empresas - Estratégias
Empresas - Planejamento
Companies - Strategies
Companies - Planning
Publicador: Fundação Getulio Vargas
Data da publicação: Jan-2014
Referência: COSTA FILHO, C. G. da et al. A gestão do marketing mix: como mexer no time que está ganhando? GV Casos, São Paulo, v. 4, n. 1, p. 1-10, jan./jun. 2014.
Resumo : As decisões de marketing de uma empresa nascente levaram a excelentes resultados iniciais. O conflito se constitui a partir da inquietação de um dos sócios-diretores, para quem as estratégias, até então vitoriosas, devem ser revistas para que a empresa atinja a liderança de mercado. Sugere-se que o caso seja utilizado em cursos de graduação em Administração de Empresas e em cursos de pós-graduação lato sensu, nas disciplinas de Marketing, Estratégias de Marketing, Composto Mercadológico, Administração de Vendas etc. Recomenda-se, também, que o caso seja utilizado ao final da disciplina, devido à abordagem de diversos conceitos entrelaçados do marketing mix
Abstract: The marketing decisions of a fledgling company led to excellent initial results. The conflict arose as a result of the concern of one of the managing partners, for whom the strategies, which had until then been highly successful, must be reviewed so the company can become a market leader. It is suggested that the case be used on graduate courses in business administration and on postgraduate specialization courses in marketing, marketing strategies, the marketing mix, sales administration, etc. It is also recommended that the case be used at the end of the discipline because of the approach of various intermingled marketing mix concepts.
URI: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/13388
Idioma: pt_BR
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