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A gestão do marketing mix: como mexer no time que está ganhando?
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Editor
Fundação Getulio Vargas
Faculdade, Instituto ou Escola
Departamento
Programa de Pós-Graduação
Agência de fomento
Tipo de impacto
Áreas Temáticas da Extenção
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
Dados abertos
Resumo
As decisões de marketing de uma empresa nascente levaram a excelentes resultados iniciais. O
conflito se constitui a partir da inquietação de um dos sócios-diretores, para quem as estratégias, até
então vitoriosas, devem ser revistas para que a empresa atinja a liderança de mercado.
Sugere-se que o caso seja utilizado em cursos de graduação em Administração de Empresas e em
cursos de pós-graduação lato sensu, nas disciplinas de Marketing, Estratégias de Marketing,
Composto Mercadológico, Administração de Vendas etc. Recomenda-se, também, que o caso seja utilizado ao final da disciplina, devido à abordagem de diversos conceitos entrelaçados do marketing mix
Abstract
The marketing decisions of a fledgling company led to excellent initial results. The conflict arose as
a result of the concern of one of the managing partners, for whom the strategies, which had until then
been highly successful, must be reviewed so the company can become a market leader.
It is suggested that the case be used on graduate courses in business administration and on postgraduate
specialization courses in marketing, marketing strategies, the marketing mix, sales
administration, etc. It is also recommended that the case be used at the end of the discipline because
of the approach of various intermingled marketing mix concepts.
Descrição
Área de concentração
Agência de desenvolvimento
Palavra chave
Marca
Objetivo
Procedência
Impacto da pesquisa
Resumen
ISBN
DOI
Citação
COSTA FILHO, C. G. da et al. A gestão do marketing mix: como mexer no time que está ganhando? GV Casos, São Paulo, v. 4, n. 1, p. 1-10, jan./jun. 2014.