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Simbolismo e extensão do self no consumo de produtos de beleza
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Áreas Temáticas da Extenção
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Dados abertos
Resumo
Objetivou-se com essa pesquisa compreender o significado atribuído pelas mulheres da nova classe média aos seus produtos de beleza e a forma como esses produtos são utilizados por essas mulheres para estender a própria identidade. Para tanto, foram realizadas entrevistas pessoais e em profundidade com 24 mulheres da nova classe média. Os resultados revelaram que os produtos de beleza assumem para elas diferentes fontes de significação, destacando-se a identificação, por meio da qual ocorre a extensão do self. Destaca-se, ainda, a dimensão “terapêutica” assumida por esses produtos que, muitas vezes, funcionam como “antídotos contra a tristeza” ou “reparadores de autoestima”. Espera-se que a realização deste estudo contribua por preencher uma lacuna teórica, no que tange o entendimento do comportamento das mulheres brasileiras pertencentes à nova classe média em relação ao consumo de produtos de beleza, além de oferecer insights para a elaboração de estratégias e tomada de decisão gerencial.
Abstract
The objective of this research was to understand the
meaning assigned by the women of the new middle
class to their beauty products and how these products
are used by these women to extend their self. For thus,
was conducted 24 personal and in depth interviews
with women of new middle-class. The results revealed
different sources of meaning assumed by beauty
products, emphasizing the identification, whereby the
self extended occurs. Also noteworthy is the "
therapeutics" dimension assumed by these products,
that often act as "antidotes to sadness" or "reparative
of self-esteem". It is hoped that this study contribute to
fill a theoretical gap in terms of understanding the
behavior of Brazilian women belonging to the new
middle class relative to consumption of beauty
products, and provides insights for developing of
strategies and management decision.
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Citação
MOREL, A. P. S. et al. Simbolismo e extensão do self no consumo de produtos de beleza. Pretexto, Belo Horizonte, v. 17, n. 1, p. 11-28, jan./mar. 2016.
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