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Estratégias argumentativas em anúncios publicitários
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Centro Universitário de Patos de Minas
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Programa de Pós-Graduação
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Tipo de impacto
Áreas Temáticas da Extenção
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
Dados abertos
Resumo
Os avanços tecnológicos ocorridos na contemporaneidade dinamizaram os processos
de interação e trouxeram mudanças substanciais no que concerne à estruturação e ao
funcionamento dos textos. Essas alterações acarretaram novas demandas de leitura que foram
se constituindo na medida em que os textos foram se modificando e novos conceitos como
letramentos e multimodalidade foram surgindo. Assim, a organização dos textos se configura
por meio de diferentes recursos multimodais, entre eles, a linguagem verbal. Nesse sentido, o
objetivo desta pesquisa é apresentar os resultados de uma análise de estratégias
argumentativas presentes em anúncios publicitários na dimensão verbal. O quadro teórico
abrange autores como Almeida (2001), Marcuschi (2002), Elias (2006), Dionísio (2005), Koch
(2008; 2011), Lara (2010), Machado (2006), Carvalho (1996), entre outros. Em um primeiro
momento, foi realizada uma pesquisa teórica com os seguintes temas: anúncios publicitários,
gênero textual e estratégias argumentativas. Em seguida, foram selecionados quatro anúncios
publicitários para análise. As análises revelaram muitas estratégias argumentativas, como
repetição, seleção lexical, utilização de operadores argumentativos, entre outros.
Abstract
Technological advances that occurred in the contemporaneity have stimulated the
processes of interaction and brought substantial changes regarding the structure and
operation of the texts. These changes led to new demands of reading which have been
constituted as the texts have been modified and new concepts such as literacies and
multimodality emerged. The organization of texts is configured through different multi-modal
features, including, verbal language. In this sense, the objective of this research is to present
the results of an analysis of argumentative strategies present in advertisements on verbal
dimension. The theoretical framework includes authors such as Almeida (2001), Marcuschi
(2002), Elias (2006), Dionísio (2005), Koch (2008; 2011), Lara (2010), Machado (2006), Carvalho
(1996), among other. At first, a theoretical research was conducted with the following topics:
advertising, genre and argumentative strategies. Then, four advertisings were selected for
analysis. The analysis revealed many argumentative strategies such as repetition, lexical
selection, and use of argumentative operators, among others.
Descrição
Área de concentração
Agência de desenvolvimento
Palavra chave
Marca
Objetivo
Procedência
Impacto da pesquisa
Resumen
Palavras-chave
ISBN
DOI
Citação
SILVA, J. A. P. da; FERREIRA, H. M. Estratégias argumentativas em anúncios publicitários. Revista Crátilo, Patos de Minas, v. 9, n. 2, p. 97-109, dez. 2016.