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Valores pessoais das mulheres empresárias: aplicação da escala LOV
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Universidade Nove de Julho - Uninove
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Resumo
O papel dos valores pessoais como padrões ou critérios que influenciam as escolhas dos indivíduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ciências sociais para entender diversos assuntos como o uso de mídia, comportamento religioso e político, as preferências e o comportamento do consumidor. Baseado nesta perspectiva, este estudo tem como objetivo analisar os valores das mulheres empresárias tendo como base a escala List of Values – LOV (Kahle et al., 1986). A administração da escala a uma amostra de mulheres empresárias permitiu verificar que os valores “Diversão”, “Sentido de realização” e “Respeito Próprio” foram aqueles que mereceram classificações mais altas. Através da analise de componentes principais extraíram três dimensões da escala: “Valores individuais” e “Valores Coletivos”. Sendo que o valor “Senso de Realização” a maioria das mulheres identifica como o muito importante. Portanto, o grupo de mulheres empresárias atribuiu diferentes graus de importância aos valores pessoais como guias de conduta em suas vidas.
Abstract
The role of personal values as standards or criteria that influence the choices of individuals suggests the relationship of values to behavior. Based on this understanding, the concept of human values has been used in the social sciences to understand various issues such as the use of media, religious and political behavior, preferences and consumer behavior. Based on this perspective, this study aims to analyze the values of women entrepreneurs based on the scale List of Values - LOV (Kahle et al., 1986). The administration of the scale to a sample of women entrepreneurs has shown that the values Fun, Sense of accomplishment and Self Respect had higher means. By analysis of principal components extracted three dimensions of scale: Individual Values and collective values. Since the value of Making Sense of most women identified as most important.
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ALMEIDA, I. C. et al. Valores pessoais das mulheres empresárias: aplicação da escala LOV. REMark - Revista Brasileira de Marketing, São Paulo, v. 9, n. 3, p. 49-68, set./dez. 2010.
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