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Identidade e Consumo na Meia-idade: Uma Perspectiva Teórica
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Universidade Estadual de Maringá
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Áreas Temáticas da Extenção
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
Dados abertos
Resumo
O período da meia-idade parece particularmente importante, uma vez que as mudanças na vida são evidenciadas, podendo ser marcado por um período de ‘crise’ onde prioridades são alteradas e existe um processo de reavaliação de fatores presentes no cotidiano. Grande parte destas mudanças estão relacionadas ao processo identitário do indivíduo, em que o consumo tem forte contribuição. Entretanto, durante um processo de ‘crise’, o consumo poderia representar um elemento de reconfiguração identitária? Para discutir a temática realizou-se um estudo teórico sobre meia-idade e a crise, o processo de consumo e extensão do self, e a identidade na meia-idade. Neste período, é possível identificar alterações significativas de papeis, ambiguidades, contradições e outras instabilidades de vida. A crise da meia-idade se configura diferenciadamente para homens e mulheres, e estão presentes conflitos em relação ao ego e aceitação em relação ao início do envelhecimento. A reconfiguração do self a partir do consumo se apresentou direcionada pelo consumo conspícuo, de estética, lazer e educação. A ressignificação da identidade e o processo de consumo inerente podem contribuir para que a passagem pela crise da meia-idade não seja um período estranho e de sofrimento, mas vivenciada como um momento de crescimento pessoal.
Abstract
The middle-age period seems particularly important, since life changes are evidenced and can be marked by a
period of 'crisis' where priorities are altered and there is a process of re-evaluation of factors present in daily.
Most of these changes are related to the identity process of the individual, on what consumption has a strong
contribution. However, during a 'crisis' process, could consumption represent an element of identity
reconfiguration? To discuss the theme, a theoretical study was carried out on middle age and crisis, the
process of consumption and extension of self, and identity in middle age. In this period, it is possible to
identify significant changes in roles, ambiguities, contradictions and other life instabilities. The middle-age
crisis is differentiated for men and women, and conflicts over the ego and acceptance of the onset of aging are
present. The reconfiguration of the self from consumption was directed by conspicuous consumption,
aesthetics, leisure and education. The re-signification of identity and the process of inherent consumption may
contribute to the fact that the middle-age crisis is not a strange period of suffering but experienced as a
moment of personal growth.
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BORGES, J. V. et al. Identidade e Consumo na Meia-idade: Uma Perspectiva Teórica. Revista Interdisciplinar de Marketing, Maringá, v. 10, n. 1, p. 62-75, jan./jun. 2020. DOI: https://doi.org/10.4025/rimar.v10i1.46111.