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Construção e dinâmicas de mercado: o estágio evolutivo da área no Brasil frente ao contexto internacional
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Resumo
Esse artigo tem como objetivo caracterizar a evolução da produção nacional na temática de estudos de mercado, tendo como foco os artigos publicados no tema “Construção e Dinâmicas de Mercado” no EnAnpad e no Encontro de Marketing da Anpad (EMA) de 2019 a 2021, situando-os frente ao estado da arte e às tendências atuais do estudo de mercados em nível mundial. Para tanto, foi feita uma breve revisão do estágio atual das teorias de estudo de mercado, uma reconstrução histórica da trajetória do campo empírico no Brasil, e uma leitura detalhada dos 41 artigos publicados no track em questão até o ano de 2021. A análise do corpus de pesquisa levou à construção de um painel da produção, que engloba as linhas teóricas predominantes, a metodologia dos artigos, a origem da produção e a articulação com o estado da arte internacional, o que permitiu a elaboração de constatações e proposições para o avanço da temática em território nacional.
Abstract
This article aims to characterize the evolution of national production on the subject of market studies, focusing on the articles published on the track "Market Construction and Dynamics" in EnAnpad and in the Anpad Marketing Meeting (EMA) from 2019 to 2021, placing them in front of the state of the art and current trends in the study of markets worldwide. To this end, we conducted a brief review of the current stage of market study theories, an historical reconstruction of the trajectory of the empirical field in Brazil, and a detailed reading of the 41 articles published in the track in question until the year of 2021. The analysis of the research corpus led to the construction of a production panel, which encompasses the predominant theoretical lines, methods, the profile of the authors and the articulation with the international state of the art, which allowed the elaboration of propositions for the progress of this field of studies in Brazil.
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REZENDE, D. C. de; CASTRO, Á. L. de O. Construção e dinâmicas de mercado: o estágio evolutivo da área no Brasil frente ao contexto internacional. Revista Interdisciplinar de Marketing, Maringá, v. 12, n. 2, p. 128-140, jul./dez. 2022. DOI: https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.65568.