Filosofia do marketing

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dc.contributor.advisor1Sette, Ricardo de Souza
dc.contributor.referee1Ichikawa, Elisa Yoshie
dc.contributor.referee1Carvalho, Carlos Alberto de
dc.contributor.referee1Gonçalves, Wilson Magela
dc.contributor.referee1Rezende, Daniel Carvalho de
dc.creatorBoava, Diego Luiz Teixeira
dc.date.accessioned2013-04-16T13:31:48Z
dc.date.available2013-04-16T13:31:48Z
dc.date.copyright2013
dc.date.issued2013
dc.date.submitted2012
dc.descriptionTese apresentada à Universidade Federal de Lavras como parte das exigências do Programa de Pós-Graduação em Administração, área de concentração em Gestão Estratégica e Inovação, para obtenção do título de Doutor.pt_BR
dc.description.concentrationGestão Estratégica e Inovaçãopt_BR
dc.description.resumoNesta tese discute-se a proposição de uma filosofia do marketing, a partir das dimensões epistemológica, axiológica e ontológica. Diversos componentes desta filosofia são discutidos, tais como: modelos de homem e teoria do marketing; tridimensionalidade fenomenal; campo unificado; conceitos fundamentais de marketing; a ética do marketing; a fenomenologia como outra possibilidade teórico-metodológica etc. Neste sentido, demonstra-se que a forma tradicional de se estudar o fenômeno centra-se nos efeitos do marketing, não em suas causas. Neste estudo inverte-se o polo de análise: parte-se das causas para desvelar os efeitos. Trata-se da união da filosofia com a ciência, do ôntico com o ontológico. Outro aspecto investigado relaciona-se com a ideologia do campo, que se mostra conformadora do modo de ver a atividade. Deste modo, analisa-se ainda o homem que faz marketing, pois apesar de estudado, suas ações não são compreendidas, mas sim explicadas. Verifica-se também que a essência do marketing é a manipulação, sendo a ilusão um componente fundamental. Assim, desvela-se que o marketing possui dois modos de aparição: o modo de ver e o modo de ser, sendo uma provocação, sustentada por uma argumentação visando uma consumação.pt_BR
dc.description.sponsorshipFundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais, FAPEMIGpt_BR
dc.identifier.citationBOAVA, D. L. T. Filosofia do marketing. 2012. 354 p. Tese (Doutorado em Gestão Estratégica e Inovação)–Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2012.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/409
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRASpt_BR
dc.publisher.countryBRASILpt_BR
dc.publisher.initialsUFLApt_BR
dc.publisher.programDAE - Programa de Pós-graduaçãopt_BR
dc.subjectFilosofiapt_BR
dc.subjectEpistemologiapt_BR
dc.subjectAxiologiapt_BR
dc.subjectOntologiapt_BR
dc.subjectPhilosophypt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectEpistemologypt_BR
dc.subjectAxiologypt_BR
dc.subjectOntologypt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ_NÃO_INFORMADOpt_BR
dc.titleFilosofia do marketingpt_BR

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