Filosofia do marketing
Carregando...
Notas
Data
Autores
Orientadores
Coorientadores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS
Faculdade, Instituto ou Escola
Departamento
Programa de Pós-Graduação
DAE - Programa de Pós-graduação
Agência de fomento
Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais, FAPEMIG
Tipo de impacto
Áreas Temáticas da Extenção
Objetivos do desesenvolvimento sustentável
Dados abertos
Resumo
Nesta tese discute-se a proposição de uma filosofia do marketing, a partir das dimensões epistemológica, axiológica e ontológica. Diversos componentes desta filosofia são discutidos, tais como: modelos de homem e teoria do marketing; tridimensionalidade fenomenal; campo unificado; conceitos fundamentais de marketing; a ética do marketing; a fenomenologia como outra possibilidade teórico-metodológica etc. Neste sentido, demonstra-se que a forma tradicional de se estudar o fenômeno centra-se nos efeitos do marketing, não em suas causas. Neste estudo inverte-se o polo de análise: parte-se das causas para desvelar os efeitos. Trata-se da união da filosofia com a ciência, do ôntico com o ontológico. Outro aspecto investigado relaciona-se com a ideologia do campo, que se mostra conformadora do modo de ver a atividade. Deste modo, analisa-se ainda o homem que faz marketing, pois apesar de estudado, suas ações não são compreendidas, mas sim explicadas. Verifica-se também que a essência do marketing é a manipulação, sendo a ilusão um componente fundamental. Assim, desvela-se que o marketing possui dois modos de aparição: o modo de ver e o modo de ser, sendo uma provocação, sustentada por uma argumentação visando uma consumação.
Abstract
Descrição
Tese apresentada à Universidade Federal de Lavras como parte das exigências do Programa de Pós-Graduação em Administração, área de concentração em Gestão Estratégica e Inovação, para obtenção do título de Doutor.
Área de concentração
Gestão Estratégica e Inovação
Agência de desenvolvimento
Palavra chave
Marca
Objetivo
Procedência
Impacto da pesquisa
Resumen
Palavras-chave
ISBN
DOI
Citação
BOAVA, D. L. T. Filosofia do marketing. 2012. 354 p. Tese (Doutorado em Gestão Estratégica e Inovação)–Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2012.