Filosofia do marketing
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Universidade Federal de Lavras
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Programa de Pós-Graduação
Programa de Pós-Graduação em Administração
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Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais, FAPEMIG
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Áreas Temáticas da Extenção
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
Dados abertos
Resumo
Nesta tese discute-se a proposição de uma filosofia do marketing, a partir das dimensões epistemológica, axiológica e ontológica. Diversos componentes desta filosofia são discutidos, tais como: modelos de homem e teoria do marketing; tridimensionalidade fenomenal; campo unificado; conceitos fundamentais de marketing; a ética do marketing; a fenomenologia como outra possibilidade teórico-metodológica etc. Neste sentido, demonstra-se que a forma tradicional de se estudar o fenômeno centra-se nos efeitos do marketing, não em suas causas. Neste estudo inverte-se o polo de análise: parte-se das causas para desvelar os efeitos. Trata-se da união da filosofia com a ciência, do ôntico com o ontológico. Outro aspecto investigado relaciona-se com a ideologia do campo, que se mostra conformadora do modo de ver a atividade. Deste modo, analisa-se ainda o homem que faz marketing, pois apesar de estudado, suas ações não são compreendidas, mas sim explicadas. Verifica-se também que a essência do marketing é a manipulação, sendo a ilusão um componente fundamental. Assim, desvela-se que o marketing possui dois modos de aparição: o modo de ver e o modo de ser, sendo uma provocação, sustentada por uma argumentação visando uma consumação.
Abstract
In this thesis discusses the proposal of a marketing philosophy from the epistemological, axiological and ontological dimensions. Several components of this philosophy are discussed, such as: models of man and marketing theory; phenomenal tridimensionality; unified field; the marketing fundamental concepts; marketing ethics; phenomenology as another theoretical and methodological possibility; etc. In this sense, it is discussed that the traditional way of studying the phenomenon focuses on the marketing effects, not its causes. In this study the pole of analysis is reversed: it starts from the causes to unravel the effects. It is the union of philosophy and science, the ontic with the ontological. Another aspect investigated is related to the ideology of the field, it shows as a kind of defining center for the way the activity can be understood. Thus, it is analyze also the man who does marketing because although studied, his/her actions are not understood, but explained. It also appears that the marketing essence is manipulation, and the illusion is a fundamental component. So, reveals that the marketing has two modes of appearance: the way of seeing and ways of being – a kind of provocation supported by an argument aiming some consummation.
Descrição
Tese apresentada à Universidade Federal de Lavras como parte das exigências do Programa de Pós-Graduação em Administração, área de concentração em Gestão Estratégica e Inovação, para obtenção do título de Doutor.
Área de concentração
Gestão Estratégica e Inovação
Agência de desenvolvimento
Palavra chave
Marca
Objetivo
Procedência
Impacto da pesquisa
Resumen
Palavras-chave
ISBN
DOI
Citação
BOAVA, D. L. T. Filosofia do marketing. 2012. 354 p. Tese (Doutorado em Gestão Estratégica e Inovação)–Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2012.