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Atributos, valores e comportamento de consumo de café tradicional no Brasil
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Resumo
Este artigo visa detectar os atributos, consequências e valores individuais dos participantes em relação ao consumo de café tradicional no Brasil. Pesquisa qualitativa, utilizando as técnicas de Soft Laddering, por meio de 30 entrevistas. Os resultados demonstraram que os valores pessoais são respectivamente: prazer, cultura, união, qualidade de vida, auto realização e identidade regional, sendo os atributos: preço, marca, cor da bebida, oferta e região onde foi produzido, a base para atingir estes valores pessoais. Atender os interesses dos consumidores de café não é tarefa fácil. Ao mesmo tempo que buscam qualidade, o atributo inicial das ligações é o preço.
Abstract
This article aims to detect the attributes, consequences and individual values of
participants in relation to traditional coffee consumption in Brazil. Qualitative
research using Soft Laddering techniques through 30 interviews. The results
showed that personal values are respectively: pleasure, culture, union, quality
of life, self-realization and regional identity, being the attributes: price, brand,
color of the drink, offer and region where it was produced, the basis to achieve
these. personal values. Meeting the interests of coffee consumers is no easy
task. While seeking quality, the initial attribute of leads is price.
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FERREIRA, J. B.; BASSOTTO, L. C.; CASTRO JUNIOR, L. G. Atributos, valores e comportamento de consumo de café tradicional no Brasil. Espacio Abierto, Maracaibo, v. 29, n. 4, p. 294-313, oct./dic. 2020.
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